Gérer et piloter toutes les campagnes publicitaires de son entreprise n’est pas simple lorsqu’on considère toutes les options qui s’offrent à nous. Et c’est encore pire lorsque l’on est un réseau de plusieurs points de ventes ou d'enseignes. C’est la raison pour laquelle il existe désormais des plateformes publicitaires qui permettent de gérer toutes les campagnes simplement.

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Quelle est la définition d’une plateforme publicitaire ?

Une plateforme publicitaire est un outil de gestion et pilotage de campagnes publicitaires en ligne qui peut être utilisé de manière autonome ou non par une entreprise ou une agence de publicité. L'utilisateur d'une plateforme publicitaire peut ainsi créer et piloter ses campagnes publicitaires sans entrer en relation avec une régie publicitaire ou un support.

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Pourquoi faire appel à une plateforme publicitaire pour mes publicités en ligne ?

Aujourd’hui, faire de la publicité en ligne regroupe beaucoup d’actions différentes.

Vous penserez sûrement à des plateformes comme Google Ads, des réseaux sociaux comme Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedAds (sur LinkedIn), Youtube Ads….mais il y a aussi les GPS (Google, Waze…), les sites premium...ce qui vous fait beaucoup de plateformes de publicité à gérer... sachant que vous pouvez, si nous prenons l’exemple du média Facebook Ads uniquement, y créer plusieurs publicités, pour le fil d’actualités, les stories, les bannières....

A l’inverse, il se peut que les campagnes publicitaires que vous souhaitez publier aient un contenu similaire entre les différentes plateformes.

En faisant appel à une plateforme publicitaire, vous avez l’opportunité de tout gérer depuis une seule et même plateforme, ce qui réduit la difficulté et le temps passé à créer vos campagnes publicitaires sur chacune de ces plateformes.

En effet, si vous souhaitez publier la même campagne sur plusieurs supports différents, vous pouvez le faire beaucoup plus rapidement, en créant une publicité unique pour toutes les plateformes, sans avoir à dupliquer son contenu. Mais vous gardez la possibilité de choisir de faire des campagnes et annonces publicitaires différentes entre les différents supports et choisir les lieux où vous les publiez (bannières, fil d’actualités, stories…).

L’important pour votre entreprise est généralement que l’annonce que vous publiez soit entendue par une cible que vous avez déterminée, qu’elle génère des clics, des leads, et donc au final des ventes. Pour cela, il vaut mieux consacrer son temps à la réflexion sur le contenu (texte, image, vidéo,...) plutôt qu’à la partie opérationnelle de diffusion.

Un autre avantage de ces plateformes est de vous permettre de centraliser et donc d’avoir accès à un seul et même endroit aux données de performances de vos campagnes et aux réactions de vos audiences face à vos campagnes en comparant les résultats sur les différents médias, entre les campagnes...

Ce qui est un gain de temps et d’une grande aide en tant qu’annonceur. C’est comme cela que vous pourrez mieux apprécier les différents aspects sur lesquels vous pouvez progresser pour améliorer vos taux de conversion, vos taux de clic, mais aussi réduire vos coûts d'achat...et mieux mettre en avant votre offre et vos produits.

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Comment choisir la plateforme sur laquelle créer et piloter ses publicités ?

Il existe, aujourd’hui, beaucoup de plateformes publicitaires, mais toutes n’ont pas les mêmes fonctionnalités, les mêmes profils utilisateurs ou les mêmes objectifs. Certaines sont plus centrées sur l’automatisation globale, d’autres, comme The Ramp, sur la mise en valeur de chaque point de vente...Votre choix de plateforme marketing doit, alors, se baser sur vos objectifs internes.

Ce n’est cependant pas le seul critère à prendre en compte. Il faut que vous choisissiez une plateforme qui colle à vos valeurs, si vous souhaitez mettre en avant vos points de vente bien sûr, mais il faut aussi penser à vérifier qu’elle vous met à disposition un nombre suffisant de supports et lieux sur lesquels diffuser pour que ce soit intéressant, et que ça reste simple. Certaines offrent également des services annexes, comme de l’aide dans votre ciblage etc.

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