La publicité locale est la publicité créée dans le but de booster le trafic en point de vente local au sein d'une zone de...
La publicité locale est la publicité créée dans le but de booster le trafic en point de vente local au sein d'une zone de chalandise déterminée. La zone de chalandise est la zone habituelle de provenance de l'essentiel des clients de ce point de vente dans une ville, une région... Son contour est influencé par les distances, les temps d'accès, son attractivité et sa concurrence.
Il peut s'agir d'une campagne publicitaire purement destinée au local faite pour un ou quelques points de vente d'une zone géographique précise ou d'une campagne publicitaire nationale avec des annonces personnalisées par point de vente. Généralement, les médias et supports de publicité locale vous permettent de cibler géographiquement leur diffusion en physique ou en ligne. C’est très important pour votre entreprise, car cela permet d’optimiser à la fois votre visibilité physique mais aussi en ligne, sur le web.
Les réseaux savent qu’il est difficile de coordonner ses stratégies afin qu’elles allient homogénéité de l’image véhiculée et adaptation aux spécificités locales d’une ville ou d’une région. Surtout qu'aujourd’hui et de plus en plus les clients cherchent une expérience personnalisée et à consommer local. Heureusement, la publicité locale est là pour les aider.
La force d’un réseau de points de ventes, que ce soit sous système de franchises, concessions...est qu’ils ont à la fois les qualités et la force de frappe d’une équipe marketing au siège, et la connaissance du terrain et du local des points de vente. En alliant les deux, force d’impact et précision ne peuvent qu’en résulter auprès des clients.
Il arrive cependant que cet équilibre ne soit pas atteint, ou partiellement, ce qui crée des dysfonctionnement dans les campagnes de publicité locale, qui sont alors soit peu efficaces ou peu pertinentes. La publicité locale devient alors une solution évidente.
De nombreuses possibilités existent en matière de publicité locale. En voici des exemples :
- Le marketing direct : Distribution de flyers, envoi de publicités par courrier, démarchage en porte-à-porte, e-mailing, SMS marketing...
- Le site internet
- Les réseaux sociaux
Les points de vente de votre réseau disposent d’un panel d’outils pour communiquer et faire de la publicité localement énorme. Encore faut-il mettre en place une stratégie locale qui fonctionne.
Il est important, pour garder une image de marque homogène, de centraliser vos actions marketing de conception de campagnes publicitaires tout en laissant la liberté aux points de vente locaux d’adapter et personnaliser des modèles plus génériques créés. Vous pensez cela compliqué ? Pourtant c’est possible avec des solutions ou plateformes de publicité locale. Vous pourrez y centraliser les actions marketing nationales et locales, les maîtriser et les analyser.
C’est par exemple le cas de The Ramp, une solution SAAS spécialement conçue pour les réseaux de magasins, qui permet de gérer tous ses achats et annonces publicitaires en ligne, sur google mais aussi de nombreuses autres plateformes comme Facebook Ads, Linkedin Ads, Instagram Ads, Waze, Youtube Ads, de nombreux sites premium...Vous pouvez, grâce à cette plateforme, diffuser à vos clients toutes les annonces publicitaires de votre activité en ligne, sur toute la France, avec des zones géographiques précises par magasin ou franchise pour vos publicités.
La publicité locale est la publicité créée dans le but de booster le trafic en magasin physique au sein d'une zone de chalandise déterminée. Elle vous permet d’optimiser votre visibilité en ligne, et en magasin.
Ces annonces peuvent être dédiées au local, pour un ou quelques points de vente ou d'une campagne nationale avec des annonces personnalisées pour les réseaux d’enseignes.
Il est difficile d’allier homogénéité de l’image véhiculée et adaptation aux spécificités du local dans une annonce. Les consommateurs cherchent une expérience personnalisée et à consommer local. Heureusement, la publicité locale est là pour les aider.
The Ramp est la solution #1 pour gérer la publicité digitale locale des enseignes à réseau et des marques de PGC.
En simplifiant l’accès à l’ensemble de l’inventaire digitale, The Ramp permet à la tête de réseau, ou au niveau de chaque point de vente, de lancer des campagnes locales en respectant les zones de chalandise, les assets créatifs et les audiences de la marque.
