Que cela soit pour se rendre sur son lieu de travail ou même partir en vacances, l’utilisation d’un véhicule reste LE moyen privilégié de transport. Les automobilistes constituent ainsi un segment marketing intéressant. En effet, ils sont confrontés sur leur trajet à de nombreux contacts publicitaires via, entre autres, des panneaux d’affichages (digitaux ou papiers), la radio ou encore des applications mobiles et GPS d’aide à la conduite intégrant des solutions de publicités géolocalisées. C’est dans cette optique que la fonctionnalité Waze Ads intervient.

Qu’est-ce que Waze Ads?

Pour rappel, Waze est une application de navigation alimentée par les utilisateurs. Ces derniers transmettent en temps réel diverses informations sur l’état du trafic et sont avertis lorsqu’un problème survient sur le trajet.

Cet outil comptabilise actuellement en France plus de 16 millions d'automobilistes par mois. Il présente donc un fort potentiel publicitaire pour les entreprises avec son importante base de données d’utilisateurs. C'est pourquoi, grâce à cette fonctionnalité Ads, vous pouvez promouvoir la vente de vos produits et services par le biais d’annonces diffusées à des moments clés de la journée.

Quels sont les avantages de Waze Ads?

Il est primordial d’intégrer ce levier dans votre stratégie marketing car Waze Ads présente de nombreux avantages et vous aidera dans la réalisation de vos objectifs détaillés ci-dessous :

Un des atouts majeurs de cette application est qu’elle vous permet de développer la notoriété de votre marque en portant votre établissement à la connaissance des automobilistes. Ces derniers, sensibilisés, seront plus enclins à s’y rendre pour effectuer leurs achats. La visibilité de votre entreprise et de son site web se retrouve donc boostée.

Un autre avantage de Waze Ads réside dans le fait que ce levier marketing vous offre la possibilité de toucher un maximum de clients en élargissant votre audience. Comme indiqué précédemment, les conducteurs circulant à proximité de votre établissement peuvent être ciblés par vos campagnes de publicités. Sachant que l’outil comptabilise mensuellement plus de 16 millions d’utilisateurs, lors de l’étape du ciblage dans la création de vos annonces, cette importante base de données vous permettra de choisir précisément, avec de nombreux critères, votre audience de prospects.

Enfin, cette application de navigation vous permet d’augmenter le nombre de visites dans votre magasin en aidant les utilisateurs à vous trouver en toute simplicité sur la carte. Avec les différents formats proposés et les Call to Action disponibles, vous pouvez d’accroître la fréquentation et le trafic de votre point de vente en incitant les automobilistes à s’y rendre.

Quels sont les formats publicitaires disponibles sur Waze ?

Selon le type d’objectif que vous vous êtes fixés, il existe plusieurs formats publicitaires pouvant y répondre. Les deux principaux sont :

Le format PIN qui est le plus répandu. Ce dernier est représenté sous forme d’une épingle sur la carte et est couplé avec une fonction de recherche. Il signale la présence de votre magasin aux  automobilistes se trouvant à proximité. Vous pouvez y faire figurer des données telles que vos horaires d’ouvertures, mais également afficher des offres de promotion. L’utilisateur n’a qu’à cliquer sur le PIN pour apercevoir toutes ces informations. Pour s’y rendre, il doit juste le sélectionner afin de générer un itinéraire. Dans le cas d’entreprises possédant des parkings, il peut être pertinent de placer cette épingle à l’entrée de ces derniers. Ce modèle permet de créer de la notoriété au niveau local en référençant votre magasin.

Le deuxième format le plus sollicité est le Takeover. Alors que le véhicule de l’automobiliste est à l’arrêt depuis quelques secondes, une bannière publicitaire apparait pour capter son attention. Cette dernière disparaît dès que le véhicule redémarre. Il est toutefois possible d’utiliser la fonction « Sauvegarder pour plus tard » afin de la conserver et de s’y rendre ultérieurement. Ce modèle est principalement utilisé dans le cadre de promotions et/ou d’offres spéciales. L’utilisateur, s’il est intéressé, n’a juste qu’à cliquer sur le Call to Action « Y aller » pour que l’application lui propose un itinéraire.

Comment mettre en place une campagne de publicité Waze ?

Dans un premier temps, pour accéder aux offres publicitaires de Waze, il est important pour vous de vous créer un compte sur l’application. Dans cet espace, en plus de renseigner le nom de votre établissement, il vous faudra fournir sa description, la catégorie à laquelle il appartient et sa localisation. Une fois ces éléments rentrés dans l’outil, votre budget maximal quotidien devra être indiqué, ainsi que vos informations de facturation.

Il est important de mentionner que ces informations pourront ultérieurement être modifiées à n’importe quel instant.

Votre compte Waze créé, il est maintenant temps pour vous de mettre en place votre première campagne publicitaire. Pour se faire, vous devez choisir votre objectif publicitaire, c’est-à-dire, savoir à quel besoin votre campagne va répondre. Une fois cette condition remplie, vous devez sélectionner votre format d’annonce parmi les annonces Pin, Takeover ou Arrow précisées plus haut. Le choix fait, il ne vous restera plus qu’à attribuer un nom à votre annonce, importer une image ou bannière et définir l’action que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent.

Une fois ces étapes terminées et votre campagne lancée, il ne vous reste plus qu’à analyser les résultats obtenus pour connaître votre retour sur investissement. A ce titre, un rapport est mis à votre disposition avec un affichage détaillé récapitulant toutes les performances de vos annonces. Il est possible d’accéder à toutes les différentes données concernant l’engagement de votre audience cible telles que :

·       Le nombre d’impressions sur l’écran d’un Wazer

·       Le nombre de fois que les utilisateurs ont enregistré votre point de vente

·       Le montant des dépenses réalisées

·       Le nombre de navigations vers vos établissements

·       Le nombre de clics sur vos annonces et leurs taux

·       Le nombre de fois que les Wazers ont utilisé vos boutons Call To Action

·       Etc.

Afin de vous simplifier la tâche et de vous éviter tout ce long processus , il est également possible d’avoir recours à une plateforme publicitaire telle que The Ramp. Avec son format « tout-en-un », nous vous aideront à gérer facilement toutes les campagnes de publicités de vos points de vente sur l’ensemble des leviers publicitaires, dont Waze.

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