La TV segmentée ou l'adressable TV permet aux annonceurs de diffuser des publicités de manière ciblée sur des segments spécifiques de téléspectateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leurs intérêts, de leur localisation géographique ou d'autres critères de segmentation.

Quels sont les avantages de la TV segmentée?

Quels sont les avantages de la TV Segmentée?

La télévision segmentée permet de concilier le meilleur du reach de la TV avec la performance de ciblage du digital. C’est une opportunité à la fois pour les annonceurs classiques et des nouveaux entrants dans le cercle très prisé des annonceurs TV.

Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle (TV linéaire), qui est diffusée à tous les téléspectateurs regardant un programme spécifique, la TV segmentée permet aux annonceurs de cibler des publicités en fonction de données spécifiques à chaque foyer de téléspectateurs. Par exemple, un annonceur peut utiliser la TV segmentée pour diffuser une publicité pour un produit de soin de la peau spécifique uniquement aux femmes âgées de 25 à 35 ans qui ont regardé un programme de beauté.

La TV segmentée ou l'adressable TV est rendue possible grâce à des technologies de suivi et de collecte de données avancées de la part de fournisseurs d'accès internet (FAI), qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre le comportement des téléspectateurs et de cibler leurs publicités en conséquence. Cette technologie offre aux annonceurs une plus grande précision et efficacité dans leurs campagnes publicitaires, tout en offrant une meilleure expérience publicitaire aux téléspectateurs. La TV segmentée permettrait de réduire de 33% le taux de zapping par rapport aux publicités classiques en linéaire.

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