La publicité en ligne ou publicité digitale ou e-publicité ou publicité online désigne, à l’origine...
La publicité en ligne ou publicité digitale ou e-publicité ou publicité online désigne, à l’origine, les bandeaux publicitaires au format image ou texte promotionnels, ce qu’on appelle aujourd’hui la publicité display. Aujourd’hui, on définit par la publicité en ligne les actions visant à promouvoir un produit, un service, ou une marque auprès d’internautes et mobinautes. Sur internet, il est important de différencier la publicité de la communication. Les deux se différencient par l’entrée en compte d’un paiement ou non. Si l’on prend l’exemple des réseaux sociaux, certaines actions (posts sur un compte) relèvent de la communication, alors que d’autres (annonces payantes) relèvent, elles, de la publicité.
Il y a, alors, de nombreux canaux de publicité en ligne :
Vous pouvez faire de la publicité via Google, avec Google AdWords, en achetant des mots clés, et apparaître dans les annonces qui apparaissent suite aux recherches sur Google. Si vous êtes en concurrence avec l’un de vos concurrents sur ces publicités, Google évaluera, comme pour le référencement naturel (SEO) de l’ordre dans lequel vos annoncent apparaîtront, en fonction de différents critères.
Il existe également les publicités Display, les plus utilisées. Aujourd’hui, il est même possible de l’effectuer en “programmatique”, c'est-à-dire en automatisant l’achat des espaces publicitaires pour effectuer du Display. Vous pouvez afficher votre publicité sous trois formats : une bannière, un skyscraper, ou habiller un site web. L’annonce créée peut être diffusée de deux façons différentes. Soit elle fonctionne par contextualisation et apparaît, grâce à l’algorithme de Google, sur des sites en fonction de leur contenu, thème, sujet abordé...soit vous avez déjà ciblé les sites sur lesquels vous voudriez apparaître dans vos critères de ciblage. Parfois, il vous faudra entrer directement en contact avec certains sites internet ou leur régie qui vendent eux-mêmes leur espace publicitaire.
Youtube est un canal de plus en plus important à ne surtout pas laisser de côté. Ses plus de 2 milliards d'utilisateurs par jour vous permettent d’avoir une visibilité très importante. Vous pouvez miser sur une annonce en superposition (Bannière qui apparaît dans le cadre inférieur de la vidéo), une annonce graphique (apparaît au-dessus de la liste de suggestions de vidéos). Vous pouvez sinon opter pour les vidéos désactivables ou non désactivables. Les premières sont les plus utilisées et sont des annonces qui apparaissent avant ou pendant le visionnement de la vidéo, désactivables après 5 secondes. Les non désactivables ont une durée maximum de 30 secondes, mais, attention, elles peuvent parfois être contre productives en agaçant les internautes, si elles durent moins de 6 secondes, on les appelle bumper et elles sont très efficaces.
Facebook propose aussi son propre service de publicité. Au travers de Facebook Ads, vous pourrez mettre en avant votre page sur le réseau social, auprès d’une cible plus large que vos abonnés. Sur Facebook, vous pouvez, bien sûr, cibler votre audience sur Facebook en fonction de leurs centres d’intérêt, leur comportement en ligne, de critères sociodémographiques...Vous pouvez publier vos annonces avec des photos, des vidéos, des carrousels...
Sur Linkedin, vous pouvez également poster vos vidéos si vous travaillez en B2B. Vous pouvez mettre en avant un contenu sponsorisé auprès de cibles définies selon des critères socio-démographiques, de poste… Vous pouvez également publier une annonce comme sur google Ads ou encore effectuer de l’Inmail sponsorisé. Il s’agit d’envois de messages privés à des membres linkedin s’ils se connectent à vous.
Sur le réseau social Instagram, vous pouvez aussi promouvoir vos produits ou services au travers de stories sponsorisées ou de publicités de collection.
Comme vous pouvez le voir il existe de nombreux canaux sur lesquels vous pouvez communiquer et effectuer de la publicité en ligne. La liste mentionnée n’est bien sûr pas exhaustive mais représente certains des principaux canaux.
Cependant, il est compliqué de gérer l’ensemble des canaux sans faire appel à une plateforme dédiée lorsque nous avons à gérer les publicités de tous ces canaux pour un réseau comprenant plusieurs points de vente. La centralisation au sein d’une seule et unique plateforme à résonance locale est votre solution.
C’est par exemple le cas de The Ramp, une solution SAAS spécialement conçue pour les réseaux de magasins, qui permet de gérer tous ses achats et annonces publicitaires en ligne, sur google mais aussi de nombreuses autres plateformes comme Facebook Ads, Linkedin Ads, Instagram Ads, Waze, Youtube Ads, de nombreux sites premium...Vous pouvez, grâce à cette plateforme, diffuser à vos clients et prospects toutes les annonces publicitaires de votre activité en ligne, sur toute la France, avec des zones géographiques précises par magasin ou franchise pour vos publicités.
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La publicité en ligne représente l’ensemble des actions visant à promouvoir un produit, un service, ou une marque auprès d’internautes et/ou mobinautes.
Vous pouvez faire de la publicité via AdWords, des publicités Display, Youtube, Facebook, Linkedin, Instagram, Waze...
On sait qu’il est difficile de gérer l’ensemble des publicités sur ces nombreux (et non seuls) canaux sans faire appel à une plateforme dédiée lorsque nous avons à gérer les publicités de tous ces canaux pour un réseau comprenant plusieurs points de vente. La centralisation au sein d’une seule et unique plateforme à résonance locale est votre solution.
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