Performance Max est un nouveau type de campagne qui permet de diffuser une seule et même campagne sur l’ensemble de l’inventaire de Google Ads : Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube.

Dans un contexte de complexification du parcours clients avec la multiplication des points de contact client, Performance Max permet ainsi d’optimiser la performance des campagnes et d’obtenir des résultats incrémentaux. Grâce aux données récoltées qu’il s'agisse de la recherche de mots-clés, les centres d'intérêt ou la data géolocalisée, Google permet de suivre le client tout au long de son parcours client et de diffuser le bon message, au bon moment et à la bonne personne

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Quel est l’intérêt de Performance Max ?

Plutôt que de diffuser des publicités sur des supports en affinité avec sa cible, Google Performance Max se concentre uniquement sur les personnes les plus susceptibles de venir dans votre point de vente. L’objectif premier n’est plus de diffuser mais d’identifier les bons signaux et les intentions d’achat pour ne s’afficher que sur les potentiels visiteurs.

Quels sont les avantages des campagnes Performance Max pour un annonceur ?

Pour les annonceurs omnicanaux qui possèdent un site Web et des établissements physiques, les campagnes Performance Max simplifient la gestion de leur présence en ligne et en magasin à partir d'une seule campagne afin de leur permettre de saisir les opportunités multicanaux qui s'offrent à eux. Pour un annonceur local qui souhaite acquérir plus de trafic en magasin, les campagnes Performance Max permettent d’optimiser les visites en magasins. Les produits s'affichent sur l'ensemble de l'inventaire et des formats publicitaires de Google pour trouver de nouveaux clients peu importe où et quand ils effectuent des recherches ou consomment du contenu. Les annonces sont déclenchées en fonction du caractère local de la requête, de la proximité de l'acheteur par rapport à l’enseigne recherchée et de l'appareil utilisé.

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