La publicité géolocalisée est une publicité conçue dans l’optique de booster la visibilité et le trafic de vos...
La publicité géolocalisée est une publicité conçue dans l’optique de booster la visibilité et le trafic de vos points de vente physiques auprès d’individus se trouvant au sein d'une zone géographique définie. Le message communiqué peut être personnalisé en fonction d’un lieu donné et de l’audience que vous souhaitez cibler. Cela vous permet donc de toucher un plus grand nombre de prospects et de faire connaître votre enseigne à une plus grande échelle. Un client sera en mesure de trouver votre point de vente instantanément en effectuant une recherche à proximité.
Ce levier marketing s’emploie aussi bien via des canaux de communication offlines, qu’onlines, même si cette dernière solution reste la méthode privilégiée d’un plus grand nombre d’entreprises car plus puissante et directe. En effet, dans une société où la population est actuellement ultra-connectée, 82% des consommateurs, qui font du shopping, utilisent une recherche « voir près de ma localisation » sur leurs smartphone. Les données mobiles GPS des smartphones permettent une géolocalisation plus précise au kilomètre près tout en offrant un ciblage plus fin.
La publicité géolocalisée sur internet est donc une stratégie efficace pour réaliser ses objectifs et atteindre des cibles de qualités et intéressées, car elle se base sur les données de localisation des individus. Ces dernières peuvent être récoltées et traitées grâce à la géolocalisation GPS comme indiqué précédemment, mais aussi par les données WIFI, satellite ou encore par les adresses IP.
Cette méthode est également moins coûteuse que des solutions de communication plus « traditionnelles ». Elle dépend entièrement du budget que vous souhaitez investir, ce dernier pouvant être modifié à tout moment. Afin d’avoir un meilleur aperçu de combien une campagne peut vous revenir, un indicateur de facturation appelé le coût pour mille impressions est fourni automatiquement.
En outre, la publicité géolocalisée vous offre plus de flexibilité. En effet, à tout moment, lors de la diffusion de vos campagnes de communication locale, vous pouvez modifier votre message (son visuel, texte, etc.), le budget alloué, mais également le ciblage. Cela vous permet donc de proposer une expérience plus personnalisée à vos prospects.
Avant de faire de la publicité géolocalisée, il est important de définir un objectif clair. Vous devez impérativement savoir pourquoi vous allez diffuser une campagne de publicité, que cela soit pour un souci de visibilité ou de génération de trafic dans vos points de vente. Ce paramètre établi, il vous faudra alors créer des contenus publicitaires attrayants aussi bien au niveau de son texte que du visuel choisi.
Une fois la publicité géolocalisée créée, il va falloir choisir les bons outils pour la diffuser. Avec le boost du numérique, il existe de nombreuses solutions, toutes aussi intéressantes les unes que les autres. Il est donc nécessaire de bien comprendre leurs avantages et limites. Voici quelques exemples d’outils les plus utilisés, parmi une liste non-exhaustives :
Vous avez la possibilité d’utiliser Google Adwords et son service de géolocalisation. Vous pouvez directement diffuser vos annonces (google ou display) dans la zone de chalandise où votre point de vente est installé. Cette solution vous permet d’apparaître directement dans les recherches lorsque les consommateurs utilisent une requête locale.
Vous pouvez également avoir recours au service Ads des réseaux sociaux tels que Facebook Ads ou LinkedIn Ads. Ces outils vont vous permettre de faire de la promotion de votre point de vente, produits ou encore service directement auprès des internautes. Ici aussi, vous pouvez préciser un périmètre géographique bien défini, ainsi qu’un ciblage de l’audience ultra précis avec de nombreux critères socio-démographiques pris en compte.
Les applications vous offrent aussi la possibilité de cibler des clients si ces derniers se trouvent dans une zone géographique précise. C’est le cas de l’application Waze. En effet, cet outil se base sur les données GPS des automobilistes pour leur proposer des publicités en lien avec les commerces les entourant. Plusieurs formats publicitaires vous sont proposés parmi la fonction Search, Pins ou encore Takeover.
The Ramp est la solution #1 pour gérer la publicité digitale locale des enseignes à réseau et des marques de PGC.
En simplifiant l’accès à l’ensemble de l’inventaire digitale, The Ramp permet à la tête de réseau, ou au niveau de chaque point de vente, de lancer des campagnes locales en respectant les zones de chalandise, les assets créatifs et les audiences de la marque.
