Le Drive-to-Store concerne toutes les stratégies qui visent les mobinautes, soit les utilisateurs de smartphone (qui sont donc aussi en mouvement) ou les usagers des GPS connectés.

Pour cela, le drive-to-store utilise l’ensemble des canaux digitaux pour amener les consommateurs dans un point de vente physique. Cela peut inclure des actions telles que des publicités en ligne avec des offres promotionnelles, des campagnes de communication sur les réseaux sociaux, ou encore l'utilisation de la géolocalisation pour envoyer des notifications ciblées aux utilisateurs proches du point de vente.

Quels sont les avantages du drive-to-store?

Le principal avantage de la stratégie drive-to-store est de générer du trafic en magasin et d'augmenter les ventes. En effet, de plus en plus de consommateurs effectuent des recherches en ligne avant d'effectuer un achat en magasin. En utilisant les canaux digitaux, il est possible de toucher un public plus large et de les inciter à se rendre dans un point de vente physique. De plus, en utilisant des offres promotionnelles spécifiques à la campagne drive-to-store, les consommateurs sont incités à se rendre en magasin pour bénéficier de l'offre.

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La stratégie drive-to-store est particulièrement intéressante pour les campagnes digitales locales car elle permet de toucher une audience à proximité du point de vente. En ciblant les consommateurs en fonction de leur position géographique, il est possible d'attirer des clients potentiels qui se trouvent à proximité du point de vente. De plus, la stratégie drive-to-store permet également de renforcer la notoriété de la marque localement, en incitant les consommateurs à se rendre dans le point de vente physique plutôt que de commander en ligne auprès d'un commerce concurrent.

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